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大國品牌思維——杭州廣告公司的天花板

POST DATE 2019/4/10 10:51:04

不奢談大國,才是大國真正的風范。著眼于世界,中國品牌和活動策劃才有廣闊的空間。那些動輒大國的媒體們,恰恰缺少了大國的胸懷。大國品牌的思維,限制了中國品牌走向世界也是杭州廣告公司的天花板。

日前,全球領先的品牌咨詢公司Interbrand發布國”,看似意氣風發,充滿自信,實際上已經為自己設了“2017年全球最佳品牌排行榜”。這是一份世界各置了一道看不見的天花板,限制了中國品牌建設的發國普遍認可的榜單,在品牌界擁有權威的地位。在這展空間。

份榜單中,全球最佳品牌TOP100中,美國品牌入選51家,德國品牌VI設計活動策劃10席緊隨其后,國品牌8家居第三,日本6家,英國5家。意大利、荷蘭、韓國各有3家品牌入選,中國、瑞典、瑞士、西班牙各有2家入選,加拿大、丹麥、墨西哥各有1家入選。在TOP10中,美國占據7席,德、日、韓各有一家。看了這份VI設計中榜單分布,誰能稱得上品牌大國,一目了然。

不過,中國的品牌形象設計行業充斥著過度樂觀的情緒,提起品牌,言必稱“大國”,甚而有些媒體以“大國品牌”來引導行業思維,推出了大國系列:大國工匠、大國品牌VI設計,諸如此類。這些提法有待商椎,因為這對中國品牌的發展未免有拔苗助長之嫌。當下的中國品牌VI設計建設還遠不到以大國稱尊的時刻。更為重要的是,言必稱“大“大國品牌”思維,恰恰限制中國品牌的成長當“大國品牌”頻繁出現于媒體的時候,很少有人想過,“大國”與“品牌”合適伴生嗎?換一個思路,有“大國品牌”,那么相對存在著的“小國品牌”就是題中應有之義。試問,哪一個品牌愿意被冠以“小國品牌”呢?再進一步,品牌可以用“大國”“小國”的標準來劃分嗎?源自小國的品牌就不偉大嗎?來自大國的品牌就高人一等嗎?中國品牌要想走向世界,“大國品牌”的思維難道沒有負面作用嗎?其實,品牌形象設計建設要不要強調大國,中國已經給出了明確的態度。

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